Иностранные бренды возвращаются?
Иностранные компании, ушедшие с российского рынка после 2022 года, начали активно регистрировать или обновлять свои товарные знаки в России. Это происходит на фоне отсутствия официальных заявлений о возвращении, однако само по себе действие имеет важное стратегическое значение. Регистрация позволяет компаниям сохранить юридический контроль над брендом, не давая возможности третьим лицам использовать имя, логотип и узнаваемые элементы. Согласно российскому законодательству, если товарный знак не используется в течение трёх лет, он может быть аннулирован, и это вынуждает владельцев принимать меры.
Редакция
24 апреля 2025 12:42
На сегодняшний день уже прошли регистрацию такие бренды, как Hyundai, Kia, Louis Vuitton и IKEA. В то же время заявки на регистрацию подали Coca-Cola, Starbucks, Chanel, Mercedes, Microsoft, Nissan, Disney, Universal, Procter & Gamble, Pepsi, Moët Hennessy и Rolex. Это говорит о намерении компаний сохранить присутствие на рынке, пусть даже в юридической форме. Некоторые бренды, такие как H&M, Uniqlo, Vans, Levi Strauss & Co, а также Kering (включая Gucci, Balenciaga, Yves Saint Laurent), пока не перерегистрировали свои товарные знаки. Отдельная ситуация складывается с холдингом Inditex, в который входят Zara, Stradivarius, Bershka, Oysho, Pull & Bear и Massimo Dutti — его товарные знаки находятся под риском досрочного прекращения действия.
Хотя сами компании не подтверждают планов по возвращению, подобные шаги могут рассматриваться как подготовка к возможному возвращению в будущем, если изменится политическая и экономическая обстановка. Некоторые фирмы передали свои активы в управление третьим лицам, сохранив право обратного выкупа, что позволяет им оперативно вернуться на рынок при улучшении условий. Также сохраняется косвенное присутствие через параллельный импорт, что делает регистрацию товарного знака важным инструментом контроля и возможных юридических разбирательств с нарушителями.
Для российского бизнеса массовая регистрация товарных знаков иностранными брендами может стать сигналом о повышении конкуренции в будущем. За время их отсутствия местные компании получили шанс на развитие, укрепили позиции и заняли освободившиеся рыночные ниши. Однако в случае возвращения глобальных игроков им придётся конкурировать с хорошо узнаваемыми брендами, обладающими мощными ресурсами и опытом. Это усилит давление на цену, качество и маркетинг. Некоторые российские фирмы могут не выдержать такой конкуренции, особенно если не успели выстроить устойчивую бизнес-модель.
С другой стороны, возвращение известных брендов может оживить рынок, создать условия для сотрудничества и даже совместных предприятий. Компании, способные адаптироваться и развиваться, могут выйти на новый уровень. Государственные власти обещают продолжить поддержку отечественных производителей и закрепить за ними преимущества, если международные бренды решат вернуться. Это позволит сохранить баланс между развитием локального бизнеса и привлечением внешних инвестиций.
Постоянная ссылка: https://timashevsk.ru/news/inostrannye-brendy-vozvrashchayutsya/
Голден Стар гостиница
Тимашевск, уютный город в Краснодарском крае, манит путешественников своим гостеприимством и богатой историей. Но после активного исследования достопримечательностей, знакомства с местной культурой...
