Агентство Interbrand составило список самых дорогих брендов мира...

Агентство Interbrand составило список самых дорогих брендов мира. Методика Interbrand по оценке бренда основывается на суммировании трех групп показателей: финансовых результатов компании, достигнутых за счет продажи брендированных продуктов или услуг; роли бренда в процессе принятия решения о покупке; вкладе бренда в будущую прибыль компании (лояльность потребителей). Coca-Cola, IBM и Microsoft возглавили список ста самых дорогих брендов планеты. Coca-Cola уже несколько лет подряд занимает первое место, эксперты оценили стоимость бренда корпорации в 71,861 млрд. долларов. За год она выросла на 2%.
 

А все 100 самых ценных мировых брендов вместе стоят 1,25 трлн. долларов, свидетельствует рейтинг Best Global Brands 2011, в котором агентство отдало первые 10 мест американским компаниям. Занявший второе место бренд IBM показал рост на 8% (69,95 млрд долларов), а Microsoft - снизился на 3% до 59,087 млрд. В ТОП-5 самых ценных брендов планеты вошли также Google (55,317 млрд. +27%) и General Electric (42,808 млрд.). McDonald's (35,593 млрд.), Intel (35,217 млрд.), Apple (33,492 млрд.), Disney (29,018 млрд.) и HP (28,479 млрд.) замыкают десятку рейтинга. С одиннадцатого по двадцатое место расположились, соответственно, Toyota, Mercedes-Benz, Cisco, Nokia, BMW, Gillette, Samsung, Louis Vuitton и Honda. Замыкает сотню тайваньский бренд HTC (3,605 млрд.) итальянский Ferrari (3,591 млрд.) и американский Harley-Davidson (3,512 млрд.).
 

Напомним, что, согласно исследованию агентства Millward Brown, в 2011 году Apple впервые стала самым дорогим брендом, оставив позади Google, а McDonald's стал самым дорогим брендом не из сферы IT, обогнав при этом Microsoft. Именно технологические бренды демонстрируют бурный рост: семь из них оказалось в десятке лидеров рейтинга. Второй по темпам роста участник рейтинга - Amazon.com, за год увеличил стоимость бренда на 32%, в значительной степени за счет высоких продаж Kindle и электронных книг, указывают "Ведомости".
 

Самые ценные мировые бренды этого года показывают, что, несмотря на непредсказуемые экономические условия, они постоянно развиваются, изменяются и улучшаются - во имя соответствия новым нуждам сегодняшних покупателей, отмечено в пресс-релизе Interbrand. Они развивают цифровые стратегии и улучшают работу с социальными сетями, используя любую возможность усилить лояльность потребителей и партнеров, отмечает гендиректор агентства Джез Фрэмптон. Ни один российский бренд в Best Global Brands не входит.

Источник:  Официальный информационный портал города Тимашевска и Тимашевского района "В Тимашевске ру" - www.vtimashevske.ru